Le nouveau visage de Loewe

News — publié le 14 janvier 2014
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Loewe, concepteur allemand de systèmes audio/vidéo design et technologiques, achève une mutation initiée il y a deux ans : renouveler et élargir son offre tout en restant fidèle à son positionnement premium.

 

La marque s’adresse toujours à un public exigeant et exclusif, mais désormais aussi plus large et plus jeune, en quête de solutions haut de gamme à des prix de plus en plus accessibles. Une philosophie résumée en quelques mots : Premium, toujours. Accessible, aussi. 

Les familles de produits déclinent le divertissement multimédia haut de gamme avec des solutions audio à partir de 199€, des téléviseurs à partir de 799€, des meubles TV à partir de 900€, des systèmes home cinéma à partir de 1 700€… Dont le dénominateur commun se résume par la formule « My Perfect Entertainment ».

My : personnalisation des coloris, des finitions, des solutions d’installation et des fonctionnalités, allant crescendo avec la montée en gamme.

Perfect : ingénierie et qualité allemande, produits intuitifs et agréables à utiliser, design soigné et matériaux nobles.

Entertainment : solutions ouvertes à l’univers numérique du divertissement à domicile (internet, réseau domestique, smartphones, tablettes, jeux vidéo…).

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Qualité d’image : un savoir-faire historique

Créée en 1923 à Berlin, l’entreprise est alors spécialisée dans la fabrication de radios, impliquant la maîtrise de la réception des signaux. Elle confirme ce savoir-faire dès 1931 avec la 1ère retransmission mondiale 100% électronique d’une image de télévision avec le tube de Braun, et encore récemment en 2007 avec les 1ers TV capables de recevoir les programmes Haute Définition en intégré (HDTV), et de les enregistrer.

La qualité obtenue avec un TV Loewe résulte de la réception intégrée de la TNT (Canal Ready pour les offres Canal+), du Câble (TV agréés « mini décodeur Numericable ») et du Satellite qui remplace avantageusement les décodeurs externes. Aucun câble n’est nécessaire : le signal reçu directement dans le TV ne subit aucune perte de qualité. Les images sont traitées, optimisées et affichées sur une dalle Full-HD LED 100, 200 ou 400 Hertz. Certains appareils disposent d’une vitre en verre traité qui protège l’écran, augmente la précision d’affichage, renforce les contrastes et réduit jusqu’à 10 fois les reflets.

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Qualité acoustique : une exigence constante

Le son est une priorité pour les départements R&D et design, allant même à contre courant des tendances « super slim » pour les TV et « light » pour les solutions audio, car il faut aussi de l’espace (notamment de la profondeur) et des matériaux nobles pour assurer une acoustique de qualité.

Les TV embarquent de performants systèmes allant de 40 à 160 Watts de puissance et assurent un traitement entièrement numérique des signaux, de la réception à l’amplificateur. Ils délivrent un son clair avec une bonne présence des graves, étant parmi les rares appareils sur le marché qui ne nécessitent pas de barre de son externe ou un volume exagéré pour suivre correctement les dialogues. La détection automatique des voix offre de la clarté dans la compréhension des dialogues, et le contrôle automatique du volume évite les variations d’une chaine à l’autre ou lors des publicités.

La gamme AudioDesign propose des produits adaptés à différents usages, qui partagent les mêmes exigences : composants de qualité, matériaux nobles et robustes, espace nécessaire à l’ampleur du son.

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Ecouter la musique

La gamme AudioDesign comprend l’enceinte portable « Speaker 2go » (2 coloris, 40 Watts, 269€), la station d’écoute polyvalente « SoundBox » (5 coloris, personnalisable, 30 Watts, 449€), l’enceinte Airplay « AirSpeaker » (2 coloris, personnalisable, 80 Watts, 649€) et la chaine polyvalente et connectée « SoundVision » (3 coloris, personnalisable, 100 Watts, à partir de 1 400€).

Avec Qobuz, leader mondial de l’écoute en streaming et du téléchargement musical en haute définition, jusqu’au 31 mars les mélomanes s’équipant en France d’un de ces produits pourront découvrir « Qobuz Premium », service d’écoute à la demande en illimité, en bénéficiant de 3 mois d’abonnement offerts.

Une nouvelle série d’enceintes sans-fil et multiroom viendra bientôt compléter cette gamme.

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Regarder la télévision, écouter la musique et profiter de l’univers numérique

Les TV multifonctions, multimédia et connectés se déclinent en quatre gammes, dont les dimensions, les fonctionnalités, l’acoustique, le design, les matériaux, la personnalisation et les solutions d’installation vont crescendo. Tous s’attachent à répondre aux attentes réelles du consommateur : qualité d’image et de son, simplicité d’utilisation, design, rapport qualité/prix. Loewe a concentré ses efforts sur ces critères en innovant dans le domaine de la TV connectée.

Outre une image soignée et une acoustique exceptionnelle, les TV offrent de nombreuses fonctions de confort et une interface de navigation personnalisable à la manière d’un smartphone ou d’une tablette. Les principales gammes :

- « Art » : 4 tailles d’écran (32, 40, 50 et 60 pouces), à partir de 799€.

- « Connect ID » : 3 tailles d’écran (40, 46 et 55 pouces), à partir de 1 890€.

- « Individual » : 3 tailles d’écran (40, 46 et 55 pouces), à partir de 3 490€.

- « Reference ID » : 2 tailles d’écran (46 et 55 pouces), à partir de 6 500€.

Jusqu’au 28 février, Loewe propose 200 à 1 000€ de remise immédiate pour l’achat d’un Connect ID ou d’un Individual avec système home cinéma 3D Orchestra IS.

Une nouvelle série verra le jour mi-2014 avec l’arrivée à maturité de l’Ultra Haute Définition (résolution d’image quatre fois supérieure à la full HD). Les TV seront totalement prêts pour profiter à long terme des contenus Ultra HD : ils disposeront d’une connectique compatible avec les périphériques pour les films et jeux vidéos (HDMI 2.0, et non plus 1.4) et gèreront le mode de compression utilisé pour la diffusion de programmes TV (HEVC). En outre, comme ce fut le cas pour la 3D, ces TV pourront enregistrer et restituer les contenus Ultra HD sans perte de qualité.

 

Etre au cinéma à domicile

La gamme d’enceintes et de caissons de graves s’est récemment étoffée d’un système novateur, allant du 3.1 au 7.4, qui diffuse le son à 360°, sans fil et sans contrainte de placement dans la pièce, à partir de 1 700€.

« 3D Orchestra IS » inaugure un principe inédit avec des haut-parleurs diffusant le son par propagation sphérique des ondes, simultanément dans toutes les directions. Cette nouvelle génération de home cinéma permet à l’auditeur d’être au cœur de l’action où qu’il se trouve dans la pièce, quelle qu’en soit la configuration : l’espace de vie redevient la priorité, le son s’y adapte, sans fil. Aucun câble n’est nécessaire entre le TV Loewe, le caisson de graves et les haut-parleurs actifs qui fonctionnent sans fil (excepté le câble d’alimentation) et sans perte de qualité. Ce système sera décliné dans une version compatible avec les TV d’autres marques.

 

Installer élégamment son téléviseur

La gamme de meubles TV s’est récemment étoffée de la série « Rack TS », un mobilier conçu pour s’harmoniser parfaitement avec les TV Loewe mais également avec ceux d’autres marques, à partir de 900€.

Proposés en finition mate, en trois coloris (noir, blanc et silver) et deux dimensions (1,10 et 1,65m), ils s’adaptent sobrement à tous les styles d’habitat. L’intérieur, en coloris noir, peut accueillir plusieurs périphériques (lecteur Blu-Ray, caisson de basse… en dissimulant les câbles) et tout ce qu’il est utile d’avoir à portée de main (DVD, coffrets, disque dur, clés USB, magazines, tablette…).